每一家企业都有自己的企业文化,且多数都是一句响亮的口号。不过,更有实实在在的东西,不仅让企业员工,更让消费者能切身感受到这种文化氛围,那就是产品命名。
比如,我们最熟知的苹果手机iPhone4,虽然中间加了一款iPhone4s,但确定无疑的是肯定会有一款iPhone5,也可以很有把握的预测iPhone6甚至iPhone7将在不久的将来会面世。苹果的多数产品都是这样命名的。
再比如,我们也很熟知的Windows系统,一开始的命名有年份如95版、97版、2000版,随后的命名又有XP版、vista版,但是现在开始使用最简单的逻辑了,现在普遍使用Win7,即将使用的是Win8,可以预计不久的将来会有Win9。
其他的还有诺基亚N7、N8、N9等系列。
对于这种命名方式,以苹果为例,我们只要一听到iPhone,然后注意后面的数字,就知道4s肯定比4改进不少,5又比4改进了许多,将来的6就更值得期待了。
这种命名逻辑,已经深刻的传达了科技创新的精神,每一次新款产品发布,就意味着新的创新应用要面世了,消费者也就有了一次新的消费体验。
当然没必要让这种命名逻辑或者企业文化,全球化到每一家企业都必须如此,只是产品名称最直观地为消费者传达了一种企业文化,它是企业最直接、最直观、最具深度记忆性的品牌宣传广告,关键在与企业如何运用好这种广告形式。
近日TCL通讯与网易深度合作推出的云概念手机被命名为翔云A919,三星曾发布一款让消费者广受欢迎的智能手机命名为三星S5830,华为曾发布一款低端价廉的智能手机命名为C8650……
但是,《好评家电网》站在消费者的立场上,无法体会到以上各家手机生产商对于各款手机的命名,究竟要位消费者传达着一种怎样的文化含义?这不得不让业界有所深思。 |