1、品牌命名时口语化已成时尚
近年品牌起名的趋势开始迈向口语化,比如“小心点儿”、“来一客”、“吃了再说”、“康师傅”等等为公司省下了大量的传播费用,这类名字与“四平八稳”的那些大品牌相比,让人眼前有一亮之感,在货架上也十分容易识别,而抢尽商机。
2、让人有正面的联想
品牌联想,是决定品牌是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”,便让人似乎看到一张慈祥的面孔,品牌极具亲和力。好的品牌起名,大多常常是给人一种正面的联想,它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段,直至决定购买及认同的快速产生。
3、可依法获得商标注册
品牌起名也要考虑注册问题,这就要看你的名称是否符合商标法上所说的登记必要条件,比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名;其次,已经另有其他人登记了相同的名称,工商局都不会受理。因此,在品牌起名时,不要总是用一些常见的思维模式来进行创意,一般来说,注册前不妨多创意2至4个名称,做到有备无患。
4、产品命名要好说、好念、不拗口
品牌名称悦耳、朗朗上口,顾客就很容易记住,“言简意赅,一目了然”,诸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。这些新潮、上口的品牌起名,可以为公司省下大量的广告费用。
5、顾及品牌线的将来与扩展
公司品牌起名时,还要考虑一点,就是为未来的发展“预留管线”。假如公司将来做大了,想向另外的领域扩展,这个现今的名字是否还会适应呢?国内很多公司在这一规则上,做得不够到位,公司一旦扩展到新领域,消费者却为此不“买帐”,比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在此方面吃了大亏。品牌品牌起名,其实就像盖房子布电线一个道理,起先要是不把“管线”布好,将来房子成型了,你就只好布“明线”,不好看的同时,也造成资产受损。
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