孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好的名称可以能企业带来好运气。”
近几年统计显示，企业发展、名牌崛起，正一步步地向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其价值同等。
为什么名称对于公司、产品、商标如此重要，看看市场：
“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。
再加头看，可口可乐曾为名称付出的代价。1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后， COCA COLA 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。
原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。
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