自夸命名法:
为了竞争和压倒对手,在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此,自夸命名法是具有竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。
自夸的作用有三:一是给自己打气,增强自信心,同时也为自己树立一个努力目标;二是给竞争对手增加一点心理压力;三是为了吸引顾客,给人以信任感。
起名时自夸的内容是多方面的:
(1)起名时自夸物美。
如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门,如上海的美味斋饭店,生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海生产味精的有好几家,都以“天”命名,如天然厂、天香厂,包括天厨厂的商标“佛手”在内,这些名称都是自夸质量高超,得之于天。
(2)取名时自夸价廉。
最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他制作的生鸡鸭胚和桶子鸡等,尽管货色比别家好,但卖价却比别家低廉。日子一长,不管是王府大户,还是全城的大饭庄、大饭馆,都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。便宜坊的名字便传了出去,后来业者便干脆用来作了店名。
(3)取名时自夸地位。
这是自夸在竞争中地位的牢固。如1926年上海成立的“金城工艺社”,其命名的意义就是说自己在竞争中如金城汤池,攻不破也。
(4)取名时自夸手艺高强。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”,因创办者戴玉屏虽是商人,但字画俱佳,又有精湛的镌刻刀功,善在陶上刻字,人称“铁画银钩”,遂将夸饰语移来作店名。
(5)起名时自夸商品制造工艺高。
如上海精益眼镜公司,取名于成语“精益求精”,由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词,更使其名扬天下,身价倍增。
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