四、情系人人、人人链接
来至:人人网(原校内网)
点评:作为SNS平台的佼佼者,人人网的情感定位很恰当。网络就是人与人的链接,是友情的信息传递。该广告语诠释了人人网的新定位,通过疏通人际关系成了主要重点。 2009年10月27日,人人网举行了人人连接战略联盟发布会,正式宣告人人网将通过人人连接技术实现与各垂直领域优秀网站的全面连接,为用户带去更丰富的互联网生活体验。千橡旗下人人网发布“人人连接”战略,通过该技术与土豆网、互动百科、天极网、游学网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接。千橡董事长兼CEO陈一舟对此表示,只要有了“人人连接”,人人网就不需要做内容。据人人网预计,通过与第三方网站合作,人人网将获得30%-200%的注册用户数量的增长以及15%-100%的用户自主生产内容的增长。
五、越工作、越快乐
来至:联想(联想官网的广告语)
点评:该广告语和搜贝网的手法相识,也是通过联想的方式实现品牌诉求的最大化的传递。但是“越工作、越快乐”则是营造的一种氛围,什么东西能够让人“越工作越快乐呢”,是该广告语的妙处所在。那当然是联想电脑了。
六、不偷菜、玩赚钱
来至:贝客网
点评:偷菜之后,与之相关的词语火得一塌糊涂。但是经典的却不多。“不偷菜、玩赚钱”则是其中的异类,甚至登上了2009年网络十大流行语排行榜。该广告语的最大妙处在“不XX、玩XX”的句式,通过鲜明对比,让人们产生好奇,不偷菜,玩啥呢?还可以赚钱,哪有那么好的事情。这就是圈套所在,也是创意所在。画外音就是:贝客网的信息钱庄就可以让你“边玩边赚钱”!与贝客网的“把花钱的行为变成赚钱的手段”就紧密联系起来了。玩还有另一层含义,同是SNS,开心网,人人网都很火,都是源于“玩”,但是网上容易让人空虚,如果“玩与钱”结合在一起,就不一样了。这层含义是我自己的揣测的,到底如何,仁者见仁智者见智!
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