代表行业：化妆品
品牌产品：双妹 孔凤春
品牌分析：中国品牌，用中国元素讲“故事”
品牌见解：为品牌起“洋名”是产品不够自信的表现，讲一个地地道道的中国故事，年轻一代的消费者其实会非常乐于倾听
品牌动作：使用老上海的月份牌、上海名媛、中草药概念等
究竟是全盘西化还是发掘中国特色，上海家化有过摇摆。
上世纪90年代，上海家化同时推出两个品牌——佰草集和“Distance”。后者是一个香水品牌，不仅起了一个英文名字，甚至整个操作手法和品牌故事，都是全部从欧莱雅学来的欧洲模式。
上海家化花高价请来国外设计师，试图打造一个足够“洋气”的品牌。但市场很快就证明此路不通，公司立刻停止这种“全盘西化”的运作方法。相比较而言，充分利用具有中国元素的中草药概念，起了一个地地道道的中国名字的“佰草集”，却逐渐被消费者接受，打开了市场。
鲜明的对比，让上海家化从此开始坚持走“具有中国特色”的化妆品路线。他们从上世纪30年代的老上海风情中发掘出“双妹”品牌，悉心研究这一老上海名媛的心爱之物，让它“起死回生”。
“双妹”是个地道的中国品牌，这个名字会让人联想起“有轨电车”、“百乐门舞厅”、“蜿蜒曲折的弄堂”等诸多老上海风情，无形中让人“穿越到”旧时繁华的“东方之都”。推广“双妹”品牌时，上海家化只要回溯历史，便能得到取之不尽的品牌表现元素。比如他们运用了老上海的月份牌作创意，月份牌中极富上海特色的上世纪30年代上海淑女立即就能让人感到强烈的“上海风格”。在创意受到一致好评后，上海家化特意为双妹注册了一个英文名字“Shanghai Vive”，以备将来打国际市场的时候，能够让外国消费者直接感受到中国文化历史底蕴。
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