另一个诞生于杭州的化妆品牌孔凤春,也是一个具有悠久历史的老字号。在飘影集团入主之后,不但坚持沿用这一极富特色的中国品牌名称,产品线也坚持独特的中国风格:珍珠粉、鹅蛋粉,这些有许多“中国故事”的产品在市场落地后,立即受到消费者的追捧。
上海家化董事长葛文耀说,讲一个地地道道的东方故事,不但能引起外国人的兴趣,中国的年轻一代其实也乐于倾听。近年来白领们对化妆品的“国货热”,充分印证了这一点。这些积极复兴的中国品牌相信,起一个“土”名字,只要在产品上下足工夫,用足够长的时间,完全有机会成功。
葛文耀认为,中国化妆品牌其实根本不需要用洋名,中国目前的发展阶段,已经到了可以自己造品牌的时候,“中国奢侈品元年”就在当下。金融危机之后,欧美文化的号召力已经开始下降,随着近期债务危机愈演愈烈,中国文化的地位在国际上正在上升。
随着一些质量问题的爆出,洋品牌的光环正在逐渐退去,许多赫赫有名的大品牌都曾被查出有害物质超标;而中国发展至今,已经积累了足够的人才和技术水平;中国消费者中年轻一代正在成长,他们和老一代人不一样,不再盲目崇洋媚外。
双妹品牌的一位高管告诉记者,究竟是起个“洋名”还是“土名”关键看是否自信。在化妆品行业,一些起洋名的品牌在短期内确实能够赢得一些消费者的好感,对营销有着促进作用,但“洋名”只有一定时间的“药效”,时间一长,消费者还是会根据产品的品质来选择。 [本文共有 2 页,当前是第 2 页] <<上一页 下一页>> |