品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。但并不是所有品牌的命名都是恰当的，有的甚至可以说走入了误区，以下是几种常见的情况。
1、店铺品牌起名随意化
有些人认为名字仅是代号，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化了。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类，名称在这里仅仅起到一个标识作用。
2、店铺品牌起名求财心理
一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗？现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。
3、店铺品牌起名求洋
本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。
4、店铺品牌起名怪异
用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。
5、店铺品牌起名不考虑区域性代表性
无论在南北方，还是大小城市，类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多；其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。
6、店铺品牌起名简单照搬
当发现外地有一个成功或比较好的名字，就跟着也加以运用，尤其体现在店铺上。比如，“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个知名品牌，随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。
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