最近，国内图书市场中出现的古怪书名又掀起热议，有网友直指有些书名玩文艺玩得不知所云，比如去年底出版的《黄瓜的黄，西瓜的西》；今年初，电视台嘉宾主持人乐嘉出了本叫《微勃症》的书，很多读者认为这书名很露骨。网友认为，如今不少图书起名干脆是“雷死你不偿命”。
其实，古怪书名由来已久。几年前，《不想上床》、《丰乳肥臀》、《拯救乳房》、《有了快感你就喊》、《美人赠我蒙汗药》等书名的“雷人创意”，让国人面红心跳。就连某作家的散文选集也取名《邻家少妇》，某名家的杂文集竟叫《忍不住想摸》，让爱书人心底泛起一阵阵悲哀。如今的书名，虽大多不再初级地以“性”为卖点，但却恶搞成风，变得更加晦涩难懂、莫名其妙。比如前不久，我国网友评出的“最古怪书名奖”：《带三只眼看国人》、《挖鼻史》、《怎样打孩子》、《鱼和它的自行车》、《等待是一声最初的苍老》、《黄瓜的黄，西瓜的西》、《如何当一只好狗》以及《穿动物园的女编辑》等，就让读者摸不着头脑。
恶搞书名，据说源于出版界早就流行的“做书”逻辑：书名不坏，书商不卖，读者不爱。应该承认，在这个“眼球经济”时代，人们“看报先看题，看书先看皮”，一本书能否引起人们注意，书名的重要性不言而喻。据报道，25年前，世界推理小说三大宗师之一松本清张的代表作《球形的荒野》引进中国后，备受冷落；今年，这本小说被再次引进中国，仅仅将书名改成《一个背叛日本的日本人》，此书就奇迹般地连续盘踞豆瓣新书首页，评分高达9.2分。可见，书名作为一种吸引读者选择的招牌，是需要费一番心思，以达到引人注意的目的。
但书名“坏”了，读者一定就爱吗？我看未必。“惹眼”、“惹火”的书名，或恶搞的“玄”名，恐怕只能“勾”起读者“看一看、翻一翻”的欲望，未必会让读者产生购买冲动和阅读兴趣。即使靠媚俗、恶搞书名能忽悠到读者购买，恐怕也只是极少部分素质不高的人，绝对忽悠不了追求书香生活的主流群体，无疑是目光短浅的做法。要知道，书籍素有“精神食粮”之称，读者买书自有其阅读期许，更看重书的内在，绝不会只图书名骇人听闻、光怪陆离，正如我们在饭店就餐，绝不会只图菜名新奇搞怪、故弄玄虚而吃一样。
说穿了，真正决定书籍命运的，最终还是书籍本身的内在质量。在这一点，千万不要低估读者的智商。正如一位业内人士所言，没有好的内容作依托，单凭书名哗众取宠、抓人眼球，促进销量的作用非常有限，百分之百不会畅销，甚至可能沦为精神污染；相反，一本名字平庸但内容扎实的好书，也许一开始不畅销，但是经过时间沉淀、人们口碑相传，也会“咸鱼翻生”，甚至历久弥香。
在我看来，“书名不坏，书商不卖，读者不爱”的“做书”逻辑需要纠偏。中规中矩的取名方式是该抛弃，但更应该拒绝泛滥的恶俗书名和“玄”名，还书香天地以洁净。想一想，以名卖书和以名选书，是一件多么不靠谱的事情？ |
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